A Black Friday é um evento anual aguardado por consumidores e comerciantes, oferecendo descontos e promoções atrativas. Em 2023, essa data ganha ainda mais relevância no cenário econômico brasileiro em transformação. Vamos falar sobre os principais índices econômicos do país e analisaremos como estes fatores impactam a Black Friday e o comportamento dos consumidores.
O evento tem suas raízes nos Estados Unidos, marcando o dia após o feriado de Ação de Graças, sempre na última sexta-feira de novembro. Nos EUA, é o pontapé inicial para as compras de Natal.
Existem algumas teorias sobre a origem do nome. Uma delas sugere que muitos varejistas veem seus balanços financeiros mudarem de números vermelhos (representando prejuízo) para números pretos (lucro) devido ao alto volume de vendas neste dia.
No Brasil, a Black Friday ganhou força especialmente no comércio online. É uma oportunidade para consumidores aproveitarem descontos e promoções, seguindo a tradição americana e proporcionando uma enxurrada de ofertas incríveis em diversos produtos e serviços.
Panorama Econômico Brasileiro em 2023
1. PIB Brasileiro em Ascensão
O Produto Interno Bruto (PIB) brasileiro projeta uma expansão de 2,31% até o final de 2023. Essa recuperação é impulsionada pela melhora de setores-chave, como serviços, agricultura, comércio e indústria.
Esse crescimento é uma excelente notícia para a economia, indicando um aumento na capacidade de consumo da população e um potencial impulso nas vendas durante a Black Friday.
2. Inflação como Desafio
A inflação acumulada até julho de 2023 registrou um valor significativo de 3,99%. Esse índice é motivo de preocupação, pois a inflação pode afetar o poder de compra da população, tornando os produtos mais caros.
Durante o evento, os consumidores estarão mais atentos aos preços e descontos oferecidos, buscando economizar ao máximo.
3. Taxa Selic em Alta
A taxa básica de juros, conhecida como Selic, tem uma projeção de 11,75% para o final de 2023. Taxas mais elevadas tendem a desestimular o consumo, uma vez que tornam o crédito mais caro. No entanto, a alta taxa Selic também pode atrair investidores estrangeiros em busca de rendimentos mais atrativos, fortalecendo a moeda brasileira.
Expectativas para a Black Friday 2023
Com base nos indicadores econômicos mencionados acima, é possível traçar algumas expectativas para a Black Friday 2023 no Brasil.
1. Aumento das Vendas
Espera-se um aumento de 9,5% nas vendas em comparação com o ano anterior, de acordo com dados da ABComm. Isso sugere que, apesar das preocupações com a inflação e a taxa Selic, os consumidores brasileiros ainda estão dispostos a aproveitar as ofertas e promoções durante a Black Friday.
2. Crescimento do Comércio Online
Diferentemente de 2022, prevê-se um crescimento mais conservador para o comércio online em 2023. Isso pode ser influenciado pela antecipação das promoções, que pode desacelerar as vendas antes do evento propriamente dito.
3. Foco em Produtos Eletrônicos e Tecnologia
Produtos eletrônicos e de tecnologia sempre foram os mais populares durante a Black Friday. Espera-se uma concentração significativa de compras nesses setores, já que os consumidores aguardam por preços mais baixos em smartphones, televisores, laptops, entre outros dispositivos.
4. Descontos em Diversos Setores
A Black Friday não se limita apenas a produtos eletrônicos. Os descontos e promoções devem abranger uma variedade de nichos mercadológicos, atendendo a diferentes perfis de consumidores. Desde moda, beleza, eletrodomésticos até viagens e serviços, haverá oportunidades para todos os gostos e necessidades.
5. Preparação dos Consumidores
Estima-se que 87,8 milhões de consumidores façam suas compras apenas nos canais eletrônicos até o final de 2023. Isso ressalta a importância de os varejistas se prepararem adequadamente para atender a essa demanda online, garantindo uma experiência de compra satisfatória e segura.
6. Possíveis Problemas Técnicos
O aumento do tráfego online durante a Black Friday pode resultar em problemas técnicos, como lentidão nos sites e dificuldades na indexação de produtos e promoções. Portanto, as empresas precisam estar preparadas para lidar com esses desafios, investindo em infraestrutura robusta e suporte técnico adequado.
A Black Friday 2023 no Brasil ocorre em um contexto econômico desafiador, com inflação e taxa de juros em alta. No entanto, a expectativa de aumento nas vendas indica que os consumidores ainda estão dispostos a aproveitar as ofertas e promoções oferecidas durante o evento.
Com a ajuda da internet os consumidores podem acompanhar e analisar melhor as promoções ofertadas para assim aproveitar os descontos e fazer a melhor compra. Os varejistas devem adotar estratégias cautelosas e técnicas de preparação para garantir o sucesso do evento e atrair consumidores em meio a um cenário econômico adverso.